國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))名詞解釋每日一練(2019.04.26)

名詞解釋
廣告策略
答案：廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā)（諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用...
名詞解釋
廣告創(chuàng)意策略
答案：廣告創(chuàng)意策略即是將原本漫無節(jié)制、嘗試錯誤的創(chuàng)意過程加以窄化、讓創(chuàng)意人員在一個既定方向之下，打破常規(guī)，任意發(fā)揮想像力，更有...
問答題
廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
答案：（1）廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。
（2）廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則。
（3）&ensp...
名詞解釋
"混血兒派”創(chuàng)意觀
答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù)，廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是當(dāng)今國內(nèi)外流行的創(chuàng)意觀。它體...
名詞解釋
“ 二舊化一新”
答案：“二舊化一新”。它的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當(dāng)普遍的概念或想...