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產(chǎn)品成熟期是指產(chǎn)品已穩(wěn)定的占領市場進入暢銷的階段。通常這個階段是產(chǎn)品生命周期中持續(xù)時間最長的階段。
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產(chǎn)品成熟期的市場特征是各種品牌的同類產(chǎn)品和仿制產(chǎn)品進入市場,市場競爭十分激烈,競爭的手段也復雜化,競爭引起價格下降,甚至出現(xiàn)激烈的“價格戰(zhàn)”。
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市場定位是為了適應消費者心目某一特定的看法而設計的企業(yè)、產(chǎn)品、服務及其營銷組合的行為。
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