問答題

【論述題】試述有效的全球市場細分必須具備的條件。

答案：（1）可衡量性。指細分后形成的市場，其規(guī)模及購買力程度必須能夠衡量，否則某些特征就不能成為細分市場的依據。
（2...

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【論述題】試述國際產品標準化與差異化策略的選擇依據。

答案：標準化策略：
（1）生產的規(guī)模經濟。
（2）產品研制與開發(fā)的規(guī)模經濟。
（3）營銷活動的規(guī)模經濟...

【論述題】試述新產品開發(fā)的意義和風險。

答案：意義：
（1）是滿足不斷變化的消費者需求的必要手段；
（2）是企業(yè)謀求長期生存的需要；
（3）是...