國(guó)家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.04.30)

判斷題
從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。
答案：正確
填空題
按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分為（）、（）。
答案：價(jià)格定位廣告策略；造型定位廣告策略
判斷題
廣告表現(xiàn)僅僅是符號(hào)組合的過(guò)程。
答案：錯(cuò)誤
判斷題
目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)確定的產(chǎn)品市場(chǎng)。
答案：錯(cuò)誤
名詞解釋
廣告提案
答案：廣告提案即廣告公司向廣告客戶提交有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。
判斷題
廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。
答案：正確
判斷題
廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的決策和廣告表現(xiàn)的實(shí)施兩個(gè)階段。
答案：正確
判斷題
廣告宣傳工作主要是獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)。
答案：錯(cuò)誤
單項(xiàng)選擇題
藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（）。
A.計(jì)劃過(guò)程
B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程
C.設(shè)計(jì)的過(guò)程
D.系統(tǒng)思維的過(guò)程
判斷題
在整合營(yíng)銷中，產(chǎn)品處于中心地位。
答案：錯(cuò)誤

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