傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.10.03)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：

政府有關(guān)部門依法對(duì)報(bào)刊發(fā)行活動(dòng)進(jìn)行管理的活動(dòng)。

2.名詞解釋進(jìn)入壁壘
參考答案：即在位企業(yè)能夠獲得超額利潤(rùn)而沒有引致潛在企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的一種狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)性進(jìn)入壁壘包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差別、必要...
參考答案：一、聯(lián)合營(yíng)銷：國(guó)內(nèi)集團(tuán)內(nèi)的幾個(gè)媒體聯(lián)合進(jìn)行營(yíng)銷，實(shí)地“諾曼底登陸”。
二、聚合營(yíng)銷：報(bào)...
4.名詞解釋信息溝
參考答案：1974年，卡茨著眼于新傳播技術(shù)的發(fā)展，提出了“信息溝”理論。其基礎(chǔ)是1970年，蒂奇納、多諾霍...
參考答案：在媒介融合的時(shí)代，廣告業(yè)的核心業(yè)務(wù)在于數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)?；谄髽I(yè)影響的數(shù)據(jù)庫(kù)和基于消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)庫(kù)而形成的系統(tǒng)性數(shù)據(jù)庫(kù)，是媒...
參考答案：（1）傳媒發(fā)展：從追求市場(chǎng)占有率到追求個(gè)人占有率；
（2）傳媒競(jìng)爭(zhēng)：從“內(nèi)容為王”到&...
參考答案：受傳者對(duì)信息反映的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于信息傳播的速度；大眾媒介中的信息量大大高于受眾所能消費(fèi)、承受或需要的信息量；大量無關(guān)的沒用...
參考答案：

這一目標(biāo)主要是指宣揚(yáng)和散播某種思想與意識(shí)形態(tài)以行使或擴(kuò)大改思想或意識(shí)形態(tài)的社會(huì)影響力。

參考答案：①要逐步確立傳媒集團(tuán)的市場(chǎng)主體地位。
②要注重解決性質(zhì)區(qū)域市場(chǎng)分割的難題。
③要注重解決集團(tuán)組建后形...
參考答案：①核心思想是以廣告投放量為核心，關(guān)鍵是要增大自己的目標(biāo)受眾與廣告主目標(biāo)消費(fèi)者的重疊度。
②延伸是報(bào)紙發(fā)行量應(yīng)控...