旅游市場營銷學章節(jié)練習(2019.10.18)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題旅游促銷的基本原則可以概括為AIDA原則，請寫出AIDA各個字母代表的中文含義：（）、（）、產生愿望、（）

參考答案：注意；興趣；行動

2 市場細分是著名市場營銷學家在總結企業(yè)市場營銷實踐經驗基礎上，于20世紀50年代中期（）提出來的。

3 美國黑人作家阿列克斯·哈萊的小說《根》問世后，勾起了無數(shù)人的思鄉(xiāng)念祖之情，美洲黑人后裔紛紛去非洲尋根，從而形成了龐大的新的旅游市場。我們可以把該市場細分為（）。

4.問答題心理圖示變量包括哪些？

參考答案：生活方式、氣質性格、社會階層。

5 按照不同的廣告目標，可將廣告分為（）

6.名詞解釋政府旅游營銷

參考答案：政府旅游營銷是指政府直接利用財政預算參與旅游營銷和旅游地形象策劃。政府旅游營銷的產品并非屬于單個旅游企業(yè)，而是具有公共性...

7 一般情況下，旅游優(yōu)惠價主要有（）。

8.問答題請回答旅游企業(yè)為什么要進行產品銷售渠道的擴充以及影響旅游企業(yè)銷售渠道的因素。

參考答案：（一）必要性
1.對于中小型旅游企業(yè)而言，
最主要的經營決策在于經營地點的選擇，經營地點選擇得當，產...

9.問答題旅游市場細分的原則是什么？

參考答案：可衡量性、可盈利性、可進入性、穩(wěn)定性原則。

10.問答題旅游市場實地調查法有哪些？

參考答案：詢問法、觀察法、實驗法。