03299廣告運作策略章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)

名詞解釋
新生消費者
答案：大多數(shù)產(chǎn)品都會逐步擁有源源不斷的新客源，新生消費者給企業(yè)提供了一個重要的商機。
問答題
廣告配樂特殊性的表現(xiàn)在哪些方面？
答案：1、著力表現(xiàn)美好的情感和愉快的情緒體驗，那么應(yīng)表現(xiàn)歡快、悠揚、激越、輕松、活潑的音樂，而不是使人產(chǎn)生悲哀、痛苦、壓抑、恐...
問答題
簡述電視廣告文案創(chuàng)作的特殊要求。
答案：1、內(nèi)容簡短。
2、注意一定的聽覺效果。
3、屏幕文字的運用要適當(dāng)，注意五點：
一是文字一...
單項選擇題
影響最為廣泛的廣告定義出自（）
A.美國營銷協(xié)會
B.英國營銷協(xié)會
C.法國營銷協(xié)會
D.中國營銷協(xié)會
名詞解釋
戶外媒介
答案：戶外媒介簡稱OD。戶外廣告，是指設(shè)置在露天而沒有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報、招貼畫、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、...
名詞解釋
廣告標(biāo)語
答案：
是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)、立足長遠，在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳語。
名詞解釋
事前——事中——事后測試
答案：指測量程序，即在廣告正式刊播前進行廣告前測試，了解目標(biāo)消費者在廣告發(fā)布之前對廣告品牌的了解與態(tài)度。在廣告發(fā)布后，再進行測...
問答題
簡述廣告的階段性運作和整體運作。
答案：整體性運作：從調(diào)研開始，即分析出市場戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結(jié)論，并依據(jù)結(jié)論設(shè)計出廣告發(fā)布的手段，通過廣告作品和媒體計劃，并發(fā)布...
問答題
利用“名人效應(yīng)”注意哪些方面？
答案：（1）名人選擇可以多樣化。
（2）名人身份要與廣告內(nèi)容相適應(yīng)。
（3）選聘的名人要有良好的公眾形象。...
單項選擇題
對于專業(yè)廣告人士而言，品牌的根基在于產(chǎn)品的（）
A.質(zhì)量
B.價格
C.用途
D.銷量