品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.05.07)

單項(xiàng)選擇題
（）更易進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有利于品牌延伸。
A.品牌識(shí)別元素
B.有形資產(chǎn)
C.抽象性品牌資產(chǎn)
D.品牌聯(lián)想
單項(xiàng)選擇題
下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。
A.最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異
B.品牌個(gè)性具有人格化、不可模仿性、穩(wěn)定性、互動(dòng)性等特征
C.品牌個(gè)性是張揚(yáng)的，一旦傳達(dá)到消費(fèi)者就會(huì)終生記憶
D.品牌價(jià)值存在于消費(fèi)者意識(shí)中，只有被消費(fèi)者欣賞的個(gè)性的品牌，才能被消費(fèi)者接受，從而體現(xiàn)價(jià)值
填空題
品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的（）和（），是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。
答案：評(píng)估系數(shù)，識(shí)別徽記，無形資本，創(chuàng)名牌的過程
單項(xiàng)選擇題
整個(gè)品牌生命周期中持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的是（）。
A、導(dǎo)入期
B、成長(zhǎng)期
C、成熟期
D、衰退期
單項(xiàng)選擇題
渠道成員的角色和權(quán)利劃分不清而引致沖突，其原因在于（）。
A.目標(biāo)差異
B.歸屬差異
C.認(rèn)知差異
D.過度依賴
判斷題
產(chǎn)品是物質(zhì)層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產(chǎn)品作為載體，依賴于產(chǎn)品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產(chǎn)品的生命周期保持一致。
答案：錯(cuò)誤
名詞解釋
品牌責(zé)任
答案：
品牌的責(zé)任是因?yàn)樗茉旌途哂羞@種誠(chéng)信與責(zé)任而贏得關(guān)注者的長(zhǎng)期信任。
多項(xiàng)選擇題
品牌聯(lián)想包括（）。
A.品牌價(jià)值聯(lián)想
B.品牌利益聯(lián)想
C.品牌態(tài)度
D.品牌屬性聯(lián)想
問答題
簡(jiǎn)述品牌定位的目的。
答案：品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。
成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形...
多項(xiàng)選擇題
美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來說常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（）。
A.勢(shì)利型
B.炫耀實(shí)力型
C.諂媚型
D.受恐嚇型

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品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.05.07)

（）更易進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有利于品牌延伸。

下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的（）和（），是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。

整個(gè)品牌生命周期中持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的是（）。

渠道成員的角色和權(quán)利劃分不清而引致沖突，其原因在于（）。

產(chǎn)品是物質(zhì)層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產(chǎn)品作為載體，依賴于產(chǎn)品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產(chǎn)品的生命周期保持一致。

品牌責(zé)任

品牌聯(lián)想包括（）。

簡(jiǎn)述品牌定位的目的。

美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來說常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（）。

品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.05.07)

（）更易進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有利于品牌延伸。

下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的（）和（），是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。

整個(gè)品牌生命周期中持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的是（）。

渠道成員的角色和權(quán)利劃分不清而引致沖突，其原因在于（）。

產(chǎn)品是物質(zhì)層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產(chǎn)品作為載體，依賴于產(chǎn)品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產(chǎn)品的生命周期保持一致。

品牌責(zé)任

品牌聯(lián)想包括（）。

簡(jiǎn)述品牌定位的目的。

美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來說常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（）。

（）更易進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有利于品牌延伸。

下面有關(guān)品牌哪一句話表述不準(zhǔn)確（）。

品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的（）和（），是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。

整個(gè)品牌生命周期中持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的是（）。

渠道成員的角色和權(quán)利劃分不清而引致沖突，其原因在于（）。

產(chǎn)品是物質(zhì)層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產(chǎn)品作為載體，依賴于產(chǎn)品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產(chǎn)品的生命周期保持一致。

品牌聯(lián)想包括（）。

簡(jiǎn)述品牌定位的目的。

美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來說常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（）。