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市場營銷基礎(chǔ)章節(jié)練習(xí)(2020.05.21)

判斷題
從現(xiàn)代市場營銷的觀點(diǎn)來看，產(chǎn)品是指企業(yè)向市場提供的，能夠滿足消費(fèi)者和用戶某種需求的任何有形物品。
答案：錯誤
單項(xiàng)選擇題
（）是產(chǎn)品向購買者提供的基本效用或利益。
A.實(shí)質(zhì)產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.無形產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品
判斷題
產(chǎn)品的生命周期包括投入期、成長期、成熟期和衰退期。
答案：正確
單項(xiàng)選擇題
（）產(chǎn)品線很窄，而產(chǎn)品線所包含的花色較多。
A.綜合商店
B.專業(yè)商店
C.百貨商店
D.超級市場
單項(xiàng)選擇題
為把握某一時點(diǎn)上，一定范圍內(nèi)調(diào)查對象的基本情況而開展的調(diào)查，是指（）
A.直接調(diào)查
B.間接調(diào)查
C.全面調(diào)查
D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
名詞解釋
無差別市場廣告策略
答案：是指在一定時期內(nèi)運(yùn)用各種廣告媒體向同一大目標(biāo)市場推出相同內(nèi)容主題的廣告，以廣為宣傳，迅速占領(lǐng)市場。
單項(xiàng)選擇題
服務(wù)市場的購買者是多元的、廣泛的、復(fù)雜的，這體現(xiàn)了服務(wù)營銷的（）特點(diǎn)。
A.供求分散
B.營銷方式單一
C.營銷對象復(fù)雜多變
D.服務(wù)消費(fèi)者需求彈性大
單項(xiàng)選擇題
（）是指企業(yè)在充分認(rèn)識滿足消費(fèi)者需求的前提下，為充分滿足消費(fèi)者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。
A.服務(wù)營銷
B.網(wǎng)絡(luò)營銷
C.體驗(yàn)營銷
D.綠色營銷
單項(xiàng)選擇題
產(chǎn)品已為市場上的消費(fèi)者所接受，銷售量迅速增加的階段，是指產(chǎn)品生命周期的（）
A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
問答題
簡述企業(yè)包裝決策需要考慮的因素。
答案：
（1）正當(dāng)?shù)陌b和標(biāo)簽
（2）過高成本
（3）資源有限
（4）污染