國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.05.03)
來源：考試資料網(wǎng)1.問答題簡述專業(yè)廣告組織的類型。
2.問答題概述廣告預(yù)算的意義。
參考答案：科學(xué)的廣告預(yù)算，就在于努力尋求廣告運(yùn)作中投入與產(chǎn)出、成本與效益的最合理的結(jié)合于平衡，既為廣告目標(biāo)的達(dá)成提供足夠的經(jīng)費(fèi)支持...
參考答案：平面廣告；電子廣告；其他廣告
參考答案：基本調(diào)查研究通常采用的方法，主要有觀察法、實(shí)驗(yàn)法和調(diào)查法。 觀察法是指通過對(duì)調(diào)查現(xiàn)場的直接觀察以獲取有關(guān)咨詢的...
6.名詞解釋廣告表現(xiàn)策略
參考答案：即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達(dá)出去，也就是“怎么說”。廣告訊息是廣告表現(xiàn)的內(nèi)容，廣告表現(xiàn)則是廣告訊息得以表達(dá)的形式，...
參考答案：1.廣告費(fèi)持續(xù)增長。廣告費(fèi)的投入多少往往是一個(gè)國家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與否的重要指標(biāo)。我國當(dāng)代廣告業(yè)剛剛恢復(fù)之時(shí)，1979年...
9.名詞解釋廣告表現(xiàn)
參考答案：就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，...
參考答案：武斷撥款法；實(shí)驗(yàn)法；競爭法；目的與任務(wù)法
