國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.05.03)

來源：考試資料網

1.問答題簡述專業(yè)廣告組織的類型。

參考答案：（1）按照負擔的職能劃分： ① 全功能廣告公司； ② 部分功能廣告公司

2.問答題概述廣告預算的意義。

參考答案：科學的廣告預算，就在于努力尋求廣告運作中投入與產出、成本與效益的最合理的結合于平衡，既為廣告目標的達成提供足夠的經費支持...

3.填空題按廣告作品的表現方式與表現形態(tài)，可以把廣告分為（）、（）和（）

參考答案：平面廣告；電子廣告；其他廣告

4.問答題舉例說明廣告調查的幾種常用方法

參考答案：基本調查研究通常采用的方法，主要有觀察法、實驗法和調查法。觀察法是指通過對調查現場的直接觀察以獲取有關咨詢的...

5 認為應選擇那些產品獨具的東西或者其他同類產品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學經典理論是（）。

6.名詞解釋廣告表現策略

參考答案：即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達出去，也就是“怎么說”。廣告訊息是廣告表現的內容，廣告表現則是廣告訊息得以表達的形式，...

7.問答題試述我國改革開放后廣告業(yè)的恢復和發(fā)展概況。

參考答案：1.廣告費持續(xù)增長。廣告費的投入多少往往是一個國家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達與否的重要指標。我國當代廣告業(yè)剛剛恢復之時，1979年...

8.填空題力主廣告必須以科學原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告——USP》一書的作者是（）

9.名詞解釋廣告表現

參考答案：就是將廣告創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，就是依靠具體媒體的傳達特性，...

10.填空題廣告預算的一般方法有比率法、（）、（）、（）、（）、資本投資法

參考答案：武斷撥款法；實驗法；競爭法；目的與任務法