國家開放大學(市場營銷學)章節(jié)練習(2020.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題面臨高機會和低威脅的企業(yè)，屬于成熟企業(yè)。

2.判斷題生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是密集分銷。

3.判斷題生產(chǎn)者購買為理性動機，消費者購買為感性動機。

4 以下關(guān)于包裝的說法哪個是不對的（）

5.判斷題降低性營銷策略是指面對超過了企業(yè)的供應(yīng)能力的產(chǎn)品或服務(wù)時的企業(yè)營銷策略。

6.判斷題隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，收入的提供，百姓對住房改善需求、家居裝飾定制化的需要明顯增加，這對所有的企業(yè)都是市場機會。

7.問答題舉例說明探究性購買行為有什么特點？

參考答案：一個完整的市場定位過程，通常應(yīng)由以下四個環(huán)節(jié)所組成：
（1）調(diào)查了解競爭者為自己的產(chǎn)品設(shè)計的形象和...

8.問答題消費者購買決策過程包含哪幾個階段？

1.確認需求
2.尋求信息
3.估價比較
4.決定購買
5.購后評價

9.判斷題預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，因此企業(yè)可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進行預(yù)測。

10.問答題簡述市場營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別。

參考答案：①兩者涉及的范圍不同，市場營銷渠道比分銷渠道廣，前者包括原材料或零部件供應(yīng)商和輔助商，而后者不包括。
②兩者的...